てのりのというサービス名には「手のひらで成長を見守る」という意味が込められています。ここから素直に発想して、サービスのビジュアルは、保護者と保育者だけではなく多くの人たちが育児に携わっている姿、「子どもを育てる手」をモチーフに表現してはどうだろうと考えました。

シンボルマークは小さくても伝わるように抽象化したビジュアルです。抽象的だからこそ、見ようによってすくすく育つ樹のようにも方々に広がる輪のようにも見える遊び心を持たせました。

キービジュアルは大きなサイズで使えるので具体的な表現に。ぬいぐるみで遊ぶ手を親しみやすいイラストで表現しました。ぬいぐるみのほかにも、赤ちゃんのほっぺた、ミルク、絵本、どんぐり、積み木という計6種類のイラストがあり、どれも子育て中のワンシーンを描いています。

シンボルマークもキービジュアルも、手は余白で表現しています。この理由は、子どもと保護者と保育者をつなぐてのりのは、前に出るのではなく黒子のようにユーザーを支える存在で、主張しない見え方がふさわしいと考えたからです。直接的に描かれないけれどそこにいる、てのりのが目指す姿をビジュアライズしました。

シンボルマークと並ぶロゴタイプは既存の欧文書体をベースに作字したものです。サービス名がひらがなだと検索したときにヒットしにくいという課題があったため、ローマ字表記に変えました。ブランドパーソナリティにある信頼できて親しみやすい印象を持たせるため、かっちりとしながら温かみもあるかたちを目指しました。